有报道说，全球图书出版商看好网上市场，准备主动出击。在刚刚结束的法兰克福书展上，德国施普林格出版社就展示了一套新的系统，施普林格出版社的客户只需一次性付费就能查阅万余本图书并且几乎不受限制地共享。不仅仅是图书出版商的看好，还有Google图书搜索的推波助澜。种种迹象似乎说明在线正版电子图书市场在成为下一个热点电子商务市场。

　　很有可能目前的在线数字音乐销售市场的火爆是图书出版商看好网上图书市场的一个原因。受到苹果iTunes成功的刺激，微软、三星、诺基亚等全球IT行业的巨头们都纷纷投身其中。商业模式上也并非一味复制苹果iTunes，出现了诸多创新。诸如SpiralFrog就意图提供免费的正版音乐下载，唱片商只是参与广告分成。在线图书市场的确与数字音乐市场在某些方面很相近，消费者的购买、支付与配送都可以在线完成，都可以成为完全的电子商务。象苹果开始在在线音乐销售的基础上推出了正版电影下载服务，扩充了在线销售数字商品的范围。图书出版商有一定理由从在线数字音乐市场身上看到在线图书市场的前景，但相比之下在线图书市场存在着诸多阻碍。

　　版权问题肯定是首当其冲，数字音乐市场大量存在盗版问题，在线图书市场毫不例外。目前所存在的在线图书市场基本上被盗版所把持。图书出版商意图掘金在线市场，首先就要考虑如何从法律和技术角度去打击盗版。技术的发展能够让图书出版商相比盗版商制造出更迎合消费者阅读习惯的数字图书产品来。

　　在图书出版商看来，电子图书阅览器的销售与普及是个难题。他们把目光都放到了这一硬件的解决方案身上。据悉索尼公司本月将推出“索尼阅读器”解决这一问题。但是笔者认为图书专门阅读器的推出，有没有市场还需要值得考虑。消费者身上手机、MP3等随身带的数码产品已经一大堆，他们还有多少人再多拿一部电子图书阅览器呢?况且现在已经有不少手机能够提供电子书的阅读，在现有基础上，与其开发一部专门的电子图书阅览器，不如跟手机厂商合作，提出更全面的手机电子图书阅览的解决方案。

　　其实对在线图书市场发展阻碍最大的应该是消费者的阅读习惯。我们注意到苹果iTunes最终与播放器iPod两位一体，都说iPod助力苹果的在线音乐下载服务。长期以来，消费者都是借助一种音乐播放器来享受音乐，以往的磁带世界同样需要随身听来播放，如今的数字音乐一样用MP3来播放。这延续了人们欣赏音乐的习惯，并且MP3播放器更加轻便而且存储容量大，获得成功是水到渠成。

　　而在线图书市场则完全不同，它需要将消费者的阅读习惯从传统的纸质变成电子方式。这个过程将是非常困难而又漫长的。尽管有越来越多的消费者开始阅读电子图书，但实际上总量还是很少，广大消费者仍然还是习惯于阅读纸质的图书。去年的一项调查结果显示，在过去的四、五年间，我国的电子图书读者从无到有，现在已接近千万人。这恐怕难以承受住诸多图书出版商在在线图书市场上的掘金梦想。所以光开发处电子图书阅览器是远远不够的，更需要的是改变消费者图书阅读习惯，培养更多的市场群体。